إعلانات جوجل من الطرق المستخدمة في عملية التسويق، سواء التسويق لخدمة أو منتج أو حتى لشخص، وتعتبر هذه الإعلانات المصدر الرئيسي لدخل شركة جوجل، حيث تتميز هذه الإعلانات بقدرتك على تحديد الجمهور بدقة والهدف من عملية التسويق، كما أن هناك قيود قانونية وقيود خاصة بالمحتوى على هذه الإعلانات، كل هذه المميزات جعلت إعلانات جوجل تتصدر قائمة أفضل طرق التسويق لدى الشركات والمؤسسات التجارية والخدماتية بأنواعها.
عملية إنشاء إعلان جوجل عملية سلسلة وبسيطة تتضمن فهم الهدف من حملتك الإعلانية وتحديدها بدقة للوصول الى النتائج المطلوبة بأسرع وقت ممكن ، وهنا في هذا المقال سنقوم بتلخيص خطوات إنشاء إعلان في جوجل بست خطوات متتالية:
الخطوة الأولى:
الذهاب الى منصة إعلانات جوجل
يمكنك الذهاب الى منصة إعلانات جوجل عبر محرك البحث والبدء بخطوات انشاء حساب جديد لك في حالة لم يكن لديك حساب مفعل، وعملية انشاء الحساب هي عملية تقليدية سلسلة لا تحتاج الى معلومات كثيرة،
من خلال هذه المنصة تستطيع:
- انشاء حساب جديد الذي تحتاج به الى ادخال بريدك الالكتروني و الموقع الالكتروني لنشاطك التجاري
- يمكنك انشاء حملة إعلانية جديدة عن طريق لوحة التحكم الموجودة في أعلى صفحتك الرئيسية أو متابعة الحملات السابقة.
- يمكنك البحث عن الكلمات المفتاحية واستهدافها عن طريق أداة google keyword planner
الخطوة الثانية:
تحديد الهدف من الحملة التي تريد اطلاقها
عليك أن تحدد الهدف من هذه الحملة قبل البدء بعملية انشائها، بعد طلب انشاء الحملة الإعلانية عبر لوحة التحكم سينقلك الى صفحة أخرى لتحدد الهدف من حملتك الإعلانية ويجب أن تكون واحدة من الخيارات التالية:
- لزيادة المبيعات على متجرك الخاص؟
- للحصول على شبكة عملاء واسعة سواء بشكل مباشر أو عن طريق الانترنت؟
- زيادة الوعي بعلامتك التجارية؟
- الحصول على تحميلات للتطبيق الخاص بمنتجك؟
الخطوة الثالثة:
تحديد نوع الحملة الإعلانية
هناك أربع أشكال للحملات الإعلانية عن طريق جوجل وهي:
- الإعلانات النصية: وهو أن يظهر إعلانك في نتائج البحث على شكل نصي
- إعلانات مصورة أو بانر: وهو أن يظهر إعلانك على شكل إعلانات مصورة في مواقع ذات صلة وقامت بتخصيص جزء من موقعها للإعلانات.
- الإعلانات التسويقية: وهو أن تظهر منتجاتك في محركات البحث عند البحث عنها.
- الإعلان عن طريق الفيديو وهو إعلانات خاصة بموقع اليوتيوب.
الخطوة الرابعة:
تحديد الميزانية والمنطقة المستهدفة واللغة ونوع الصرف
اذا كانت حملتك الإعلانية نصية فعليك إلغاء تفعيل خيار Display Network المفعل تلقائيا ومن ثم تحديد الدول التي ستوجه حملتك الإعلانية لها وتحديد اللغة المستهدفة، والأهم من ذلك كله هو تحديد ميزانيتك ونوع الصرف وهو على ثلاثة أنواع:
Conversions في هذا النوع هو الأكثر تكلفة لأن جوجل يقوم بمحاسبتك اذا قام الزائر بالشراء من موقعك فقط
Clicks أما هذا النوع فهو الأكثر استخداما، فيقوم جوجل بمحاسبتك على عدد مرات النقرات في نتائج البحث على موقعك
Impression Share يحاسبك جوجل على عدد مشاهدة إعلانك على جوجل حتى ولو يكن هناك زوار لموقعك.
الخطوة الخامسة:
انتقاء الكلمات المفتاحية لإعلان جوجل
تعتبر هذه الخطوة من الخطوات المهمة التي تحدد نجاح إعلان جوجل، والمقصود بالكلمات المفتاحية هي ذاتها الكلمات التي يستخدمها الجمهور في البحث على جوجل، حيث ستقوم بكتابتها بشكل مركب أو فردي كل كلمة في سطر على حدا، ويمكنك ادخال مواقع منافسة لك للاستعانة بأفكار للكلمات المفتاحية.
الخطوة السادسة والأخيرة:
كتابة محتوى إعلان جوجل الممول
تنقسم بهذه الخطوة الشاشة الى قسمين، قسم على الجهة اليسرى لكتابة النص، أما الجهة اليمنى فتظهر لك الشكل الذي يظهر به إعلانك وهو مقسم لخانات:
في أول خانة ضع رابط موقعك المستهدف من الإعلان
في الخانة الثانية والثالثة مخصصين للعنوان الذي يظهر في نتائج البحث مقسم لقسمين محددين ب 30 حرف
الخانة الرابعة يمكنك وضع رابط للموقع أو أي رابط أخر
الخانة الخامسة لكتابة الوصف( التخصص للشركة أو الخدمة) بحدود 90 حرف فقط
بعد الانتهاء من هذه الخطوات بالترتيب، سينقلك جوجل الى الصفحة الرئيسية التي بدورها تؤكد لك استقبال طلبك ووضع تحت المراجعة، وهذه المراجعة قد تستغرق عدة ساعات وقد تصل أحيانا أخرى الى خمسة أيام.
طرق التسويق الإلكتروني متنوعة وواسعة ومنها المجاني ومنها المدفوع، يمكنك استخدام الطريقة المناسبة لك ولميزانيتك ويعد تحسين محركات البحث المعروف ب SEO من أكثر الأدوات المجانية شيوعا، واستخدام إعلان جوجل أيضا له مميزات كثيرة تفيد حملتك بسبب دقتها في تحديد الأهداف والجمهور المستهدف.